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去年哪些快消品是中國消費者首選

去年哪些快消品是中國消費者首選

唯學網 • 教育培訓

2016-5-24 15:52

快消品

消費

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凱度消費者指數第四年發布全球品牌足跡報告,報告中指出,在中國市場,中國品牌繼續跑贏國際品牌,包攬消費者選擇最多的前十位快消品品牌排名。根據他們發布的排名,去年伊利成績喜人上升到第一位。下面是對消費者快消品品牌選擇情況的介紹。

報告中顯示,伊利成為中國消費者選擇最多的品牌。過去一年,88.5%的城市家庭購買伊利品牌7.8次,也就是消費者購買該品牌超過11億人次。通過高端常溫酸奶等品類拓展,以及在下線城市的迅速擴張,伊利明顯提升其消費者規模和購買次數,躍居中國快速消費品榜首。

品牌足跡排行榜排名前十的中國快速消費品品牌.jpg

>>2015品牌足跡排行榜排名前十的中國快速消費品品牌

此外,康師傅和蒙牛的購買次數也超過10億次,分列第二和第三位。在排名前十的品牌中,海天、光明、立白通過地域擴張和營銷創新逐步擴大購買人群。

凱度消費者指數中國區總經理虞堅表示:“在消費者購買品牌選擇中,中國品牌的地位不可取代,我們觀察到眾多中國品牌在2015年取得的成功。這種成功不僅體現在中國品牌包攬消費者選擇最多的前十榜單,從各子類排名來看,也可以看到消費者熟悉的品牌,如維達、藍月亮、君樂寶、七度空間等,它們的發展速度快于國際品牌。在快速消費品市場增速放緩及消費者升級消費的宏觀環境下,中國品牌迎合了新的消費趨勢,通過產品和營銷創新,重塑新的競爭格局”。

在全球范圍, 本土快速消費品品牌過去一年凈增長410億美元,增長速度幾乎是全球品牌的兩倍。2016全球品牌足跡報告要點如下:

1.2015年本土與區域快速消費品品牌的銷售額占快速消費品總體的46%,對全球快速消費品的增量貢獻超過一半,58%的銷售額增量來自本土品牌。

2.國際品牌的增長并未終結: 排名表現突出的品牌包括高露潔(凈增消費者數量最多)、衛寶、樂事,和多芬。

3.Sunsilk繼續表現強勁,特別是在新興市場。

4.可口可樂依然是全球消費者選擇最多的品牌。

5.高露潔是全球唯一滲透率超過50%的品牌。

《2016品牌足跡報告》覆蓋全球44個國家與地區,監測食品、飲料、健康與美容和家庭護理類別。排行以消費者觸及數(CRP)為測量指標,揭示那些被更多消費者購買、經常購買的品牌,即消費者選擇最多的品牌。也就是通過測量全球購買某一品牌的家庭戶數(滲透率)和購買頻次(消費者購買某一品牌的年均次數),真實地反映消費者的品牌選擇。

這種以滲透率和購買頻次來測量的獨特方式,幫助快速消費品企業通過真實購物選擇數據,清晰地了解中國和全球消費者與品牌的接觸,為廠商實現業務機會最大化提供必要的指導。

以上是對快消品方面信息的介紹,想要了解更多關于快消品方面的信息請關注唯學網。

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