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快速消費品行業消費趨勢分析

快速消費品行業消費趨勢分析

唯學網 • 教育培訓

2016-1-27 10:47

快消品

唯學網 • 中國教育電子商務平臺

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中國龐大的市場消費人群讓任何一個行業的空間無限擴大,與此同時,現在任何一個行業都存在著大量的競爭者,尤其是快消品領域。面對市場琳瑯滿目的商品,消費者也開始變得很挑剔。經過快消品地毯式的轟炸以及優勝劣汰,現在快消行業各方面發展怎樣呢?

1、快消品:消費升級趨勢明顯。

在多數快速消費品的增長中,高端產品的推出成為主導因素。消費升級推動了快速消費品一半的增長率。隨著品牌集中度進一步提高,企業生存的空間越來越小。如今消費者越來越理性,品牌意識逐漸增強,對于產品品質感的追求不斷提高。這就需要企業推出高端產品來滿足消費者對產品品質感的追求。這是一種藍海戰略,也是多元化發展的一種表現,而產品的豐富多樣則推動消費者更加追求生活品質。

2、面向精眾人群的高端產品在各品類表現突出。

要真正讓高端產品吸引消費者,提供獨特的受益點或者特殊的功能比降價更重要。調查數據顯示,現在精眾人群青睞中高端快速消費品,或者是提供了新的功能或者價值的產品,而這塊未來的市場潛力還很大。

3、精致生活促使產品細分化。

精眾人群在護手霜、面霜、眼霜、精華素等品類消費需求旺盛。同時,對護膚品功能有不同的訴求,更看重產品細分。

4、建立信任是快速消費品營銷的重點。

護膚品購買考慮因素方面,精眾人群對產品質量有較高的要求,并且對使用效果和是否會對皮膚造成傷害比較關注。90后更有品牌偏好,60后對做工精致較為看重。

5、精眾購買快消品更加看重“官方”渠道。

精眾人群化妝品購買渠道主要集中在線下商場、化妝品專營店及品牌專賣店。根據代際不同,購買渠道略有差異,90后網購、境外代購相對占比較高;60后線下實體購買渠道占比相對較高。

以上是對中國2015快速消費品行業各方面發展情況的介紹,想要了解更多關于快速消費品方面的信息請關注唯學網快消專欄。

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