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快消品行業渠道分類及特征

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由于快消品行業進入門檻低和相對利潤較高的特點,我國的快消品市場發展尤為迅速。什么是快消品?快消品(FMCG,Fast Moving Consumer Goods),是消費者消耗較快、需要不斷重復購買的產品。本篇小編將為大家介紹快消品行業的渠道及其特征。那么何謂渠道呢?從廣義上來說,渠道就是把產品從生產者向消費者轉移的通道或途徑。

一、快消品渠道的分類情況:

A 現代渠道(MT—Modern Trade):包括大賣場(家樂福/沃爾瑪/樂購/世紀聯華/蘇果購物廣場/平價店)、超級市場(北京華聯/ 華潤萬佳/蘇果社區店)、小型超市、便利店(7-11/快客/可的/蘇果便利店)。

B 傳統零售(GT—General Trade):自選式食雜店、非自選食雜店、攤販等。

C 餐飲(SC—Special Channel ):餐飲場所

D 娛樂/休閑(SC—Special Channel ):設在旅游景點,向游客、參觀者提供服務的食品飲料售賣點;設在影院、劇場等演義場所內的零售點;設在運動健身場所,出售飲料、食品、煙酒的柜臺等。

E 交通/ 住宿(SC—Special Channel )

F 教育(SC—Special Channel )

G工作場所(SC—Special Channel )

H中間商(WS—Wholesaler)

I 其它(Others)

二、快消品的渠道特征:

1、快速消費品多采用中間商的分銷模式。

2、快速消費品渠道終端生動化陳列很重要。

3、快速消費品一般是多種渠道并存

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