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耐克與李寧運動品牌之間的較量

耐克與李寧運動品牌之間的較量

唯學網 • 教育培訓

2014-9-18 14:22

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耐克成立的時間較晚,但是發展至今卻已然超過了眾多領導品牌,如阿迪達斯、銳步等等,是發展最快的運動品牌,而李寧自成立以來,也已經有二十幾年了,但是卻并不能進入到世界運動品牌當中去,究竟耐克和李寧之間差距在哪里呢?就讓小編來盤點一下。

首先就是品牌代言上面,這兩個品牌有一定的差距,F代的廣告普遍采取名人代言的方式,一方面,根究心理學家的研究人們總是會受到名人代言的誘惑,無論是好事還是壞事,我們的頭腦天生就會毫不吝惜地將我們的注意力更多地投向名人。另外,將一個純粹宣傳產品的廣告和一個由名人在那里推介產品的廣告同時播出,在下意識的引導下,觀眾會對純產品廣告所傳遞的信息產生懷疑心理,但是對于那些他們潛意識中視為朋友的名人所作的推薦則會產生信任感。名人的銷售影響力就自然而然地形成了。首先看看耐克代言人的陣容,籃球領域的科比、詹姆斯、安東尼、帕克等,足球領域的C羅、伊布、德羅巴等,網球界的納達爾、莎拉波娃等,這些代言人幾乎涵蓋了各個領域最頂層的巨星。這些名人的代言最先帶來的是品牌的推廣,見到巨星的興奮讓人們更加加深了耐克在人們心中的形象,讓耐克更加家喻戶曉。其次,明星的代言會增加產品在人們心目中的信任度,科比穿著耐克鞋會有如此驚艷的發揮,我穿上它是否也能有出色表現呢。再次,在某種程度上很多運動迷看到心目中的巨星代言時會找到一絲自己與巨星之間的聯系:原來我們都穿耐克鞋。很多年輕的運動迷會爭相購買耐克鞋,來模仿自己心中的巨星?傊,一流巨星的代言不僅使品牌得到了推廣,更會在一定程度上帶來銷量的提升。

廣告投放的媒體也是有很大差別的。評價廣告投放媒體的好壞有很多因素,比如說到達率、覆蓋面、權威性等等。這與品牌策略有密不可分的關系,地方品牌選擇的多為地方媒體,如果想發展成為國際品牌必要就要選擇國際媒體,就要不斷利用國際廣告媒體來進行品牌傳播,期待獲得更高的知名度。在廣告媒體的選擇上,將目標定位國際品牌的李寧與耐克相比差距甚大。耐克長期處于國際運動品牌的霸主地位與其廣告媒體的選擇密不可分。在電視媒體選擇上,耐克多選擇各國收視率高的權威媒體,比如在國內選擇央視作為主要電視媒體,并且在眾多比賽中間插播,這樣能提高受眾率和到達度。在報紙和雜志媒體方面,耐克多選擇全國性的體育報紙、雜志,如在國內的《體壇周刊》、《籃球先鋒報》等。

最后就是品牌定位了。從品牌的功能性定位來看,耐克一直追求為熱愛運動的人提供專業的運動裝備。耐克從創立開始,就專注于運動,它緊緊抓住運動這個越來越受人們重視的領域,專注于為熱愛運動的人們提供運動裝備。據悉,耐克總部有一個幾百人的研發團隊,他們根據消費者需求、人體力學不斷提升、優化產品,注重開發領先的、科技含量高的鞋材。這樣專業化的態度,使得耐克的運動產品一直深受顧客的歡迎。耐克關于運動的定位使得起得更多的消費者見到耐克就能聯想到自己喜歡的運動,耐克品牌正在與運動融合在一起。

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