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企業不應該把“民族品牌”當成盾牌

企業不應該把“民族品牌”當成盾牌

唯學網 • 教育培訓

2013-11-6 13:24

民族品牌

唯學網 • 中國教育電子商務平臺

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很多企業都喜歡打著民族品牌的旗號,雖然這是一種不錯的營銷手段,但是終究不是其長久之道,這一點從那些曾經紅極一時的名企現在卻已經消失匿跡就可以看出來,打著民族的旗號,賺取的是百姓的愛國情懷,在永恒的倡導也都將隕落。

或許,我們還依稀記得太陽神口服液、秦池酒、三株口服液、紅高粱大碗面、藍田野藕汁、三鹿奶粉……這些曾經紅極一時的“民族品牌”,現在都銷聲匿跡。對這些所謂的“民族品牌”,我們是哀其不幸,怒其不爭。 在這里,我不去深究這些“民族品牌”隕落的原因,但我要說的是,“民族品牌”成不了、也不應該成為企業的護身符。

很多企業在開拓市場的時候、在面對危機的時候、在與國外資本發生沖突的時候、甚至在忽悠消費者的時候,都會利用消費者的愛國心,扛起“民族品牌”。其實,說到底,這些企業家并沒有一種真正的民族情感,他們是“偽民族主義者”,他們實際上在用愛國神話兜售個人利益,他們缺乏誠信和擔當。

這樣的“民族品牌”,咱們不要也罷。真正的“民族品牌”,絕不是依靠消費者施舍的愛國心就可以鑄造的,需要我們企業家能夠真正以“為客戶創造價值”為使命,能夠真正具備企業家精神。只有這樣,“民族品牌”才能無愧于“民族”二字。

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