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快速消費品行業現狀和發展情況?  
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快速消費品行業現狀和發展情況?


tianbikai
tianbikai
圣天使
回答于:2012/12/10 13:46:00

快速消費品行業主要呈現以下現狀:
  1、快速消費品行業偏重營銷致勝。
  2、品牌識別必須建立在三個品質的基礎上:持久性、協同性以及可行性。因此,必須在品牌建
  立之初,對企業識別、產品包裝、終端物料調性和基礎元素等進行系統的整體規劃。品牌命名上必須搶占制高點,根據競爭性理論策略的植田T理論,借助一個有影響力的事物來實現品牌目標,采用事件營銷與公共營銷作為品牌傳播途徑。
  3、品牌形象和產品口味是關鍵。
  4、試圖為所有的人服務,想賺所有人的錢。但這肯定是不可能的,在市場細分化已經做到如此地步的今天,不可能有一種產品適用于所有人群。所以,對于品牌定位來說,越純粹越有震撼力越簡單越有穿透力。
  5、單以與主要競爭對手不相上下的技術、資金實力,以傳統的方式進入市場,只能憑借價格沖擊作為主要手段而分得一塊蛋糕,因此難以形成核心優勢
 



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